今年的化妆品行业，上至上游企业，下至中下游以及销售终端，都可谓备受煎熬。
线上线下受阻
企业裁员求救
受疫情困扰，今年化妆品线下门店的客流量比较“难堪”。空荡荡的大街上，往来人流稀少，门店前冷冷清清，不开张的店铺一大片，线下实体店的销售额被迫大幅下滑。据不完全统计，从去年11月到今年4月，国内外关停、清仓或撤退的品牌已达50家。
包括：
【进口品牌】
联合利华旗下护肤品牌科倍丽
雅诗兰黛旗下高端护肤品牌RODIN olio lusso、BECCA
欧莱雅旗下专业男士理容品牌HOUSE 99
西班牙抗衰护肤品牌sensilis
韩妆品牌伊蒂之屋
英国高端护肤品牌Sarah Chapman
法国小众香水品牌Berdoues
日本彩妆品牌女优肌
美国护肤品牌贝玲妃
资生堂旗下品牌WASO
……
【国产品牌】
KACH
Apinkbaby
Dramo
仙蒂妮卡
唐诗雅韵
棉森轻妆日记
TWO SPACE
DRAMO抓猫
ICEFANCY
MUMASUNNY
……
然而，疫情下化妆品实体店的艰难并没有给线上渠道带来“优势”。流量成本的倍增，物流运输的紧张，无不卡住了新锐品牌的“脖子”，让化妆品业不可避免地陷入“萧条期”。
与此同时，今年许多化妆品上游企业遭遇了原料、包材涨价，运费上涨，封控限产等等困难，由此导致的后果是，客户订单量持续下降。
据悉，今年3月还有企业订单降至为0，业内人士为之心痛的同时，供应链厂商还需面临产能过剩的问题。于是，许多化妆品生产端的工厂和品牌不得不选择砍掉不经济的生产线，甚至直接解散部分团队。
有行业人士指出，在疫情之下，化妆品行业内裁员或解散的企业至少占比10%。线上线下受阻，企业裁员求救，2022年，化妆品行业的日子并不好过。
资本“裹足不前”
市场迎来“冰点”
一改过去两年资本高歌猛进的态势，从2021年下半年开始，美妆行业投融资变得逐步理性，但今年以来也迎来“冰点”。
根据 IT 桔子统计数据显示，2021年我国化妆品行业1-4月融资42起，融资金额超85亿，而今年1-4 月仅融资12起，融资金额为24.88亿，融资数和融资额同比大幅下滑70%。消费市场的低迷风气已然蔓延至投融资领域。
在缺乏资本加持的情况下，国货新锐品牌靠烧钱营销抢占市场也行不通了。近日，以烧钱营销破圈的完美日记收到了退市警告，令人唏嘘不已。
眼见化妆品品牌商纷纷“关门大吉”，资本的“投资风向”也发生转变。过去资本以投资化妆品品牌为主，今年已转而加速入局原料、代工厂等上游供应链端口，如芭薇股份和中科欣扬等上游企业均获得超亿元融资。
从投资品牌到投资工厂的转变，从融资数量到融资金额的锐减，都可以看出，资本热潮不再，消费市场迎来“冰点”。
新品备案数“腰斩”
两月仅注册两款特殊化妆品
在疫情下，今年一季度新品注册备案数也大幅下滑43%，近乎“腰斩”。具体表现为：新增的新品备案信息远低于去年同期（今年一季度新增54939条，去年同期为96787条）；新完成注册的特殊化妆品2、3月仅有两款，但1月就有152例。
近乎“腰斩”的原因则在于，今年以来化妆品监管新规的陆续落地，增加了化妆品新品报送材料的数量与难度，导致化妆品新品注册备案时间成本与金钱成本显著上升，从而造成新品备案数大幅下滑。
整体来看，在新品备案速度放缓的背景下，依靠快速推新、主打爆品战略的新锐品牌竞争力也将显著下降，存量大单品的生命周期或将被延长。
供应链危机加大
两极分化加速
今年3月份，作为化妆品重镇的上海和广州两地因疫情封控管理、道路封锁、物流限制等，诸多大中小企业停工停产，尤其是上海，许多中小企业还出现“现金流危机”。
因两地疫情导致的化妆品原料、包材等上游环节物流运输受阻，还影响到上海、广州以外的其他地区未停工代工厂的生产进度。
特别是随着疫情的持续，化妆品品牌库存也拉响了警报。由于停工导致产品无法按时生产和发货，一些品牌纷纷宣布在库存售完后暂时下降产品，如至本、安修泽等。疫情对中小品牌商的供应链影响犹如“惊天雷”，这也使得中小品牌商参与今年618大促活动的热情并不高。
数据显示，2022年1-3月我国化妆品社零增速为1.8%， 较2021年全年增速 14.0%大幅放缓，4月受多地疫情影响，化妆品社零增速大幅降至-22.3%，这一增速甚至低于 2020 年初，创2000年以来新低。
而龙头化妆品商一季度营收增速如珀莱雅/贝泰妮/华熙生物分别为38.5%/59.3%/61.6%，鲁商发展化妆品营收增速高达95.3%，显著快于化妆品行业平均增速。可见，行业两极分化进一步加大。
结语
局部疫情反复，行业整体增速放缓，市场环境虽不太乐观，但行业集中度也将大幅提高。在此时期，化妆品企业更需依托研发和赛道的产品力、强运营能力、新兴渠道等因素迈过难关。展望2022全年，研发提升产品力，以大单品夯实护城河；深挖渠道存量，并积极把握增量将是行业共同努力方向。
2022年开局虽难，但下半场已曙光初现，全国各地的美业线上线下活动即将重启，值得关注的有2022年9月4-6日举行的第61届中国（广州）国际美博会以及2022年11月24-26日举行的第60届中国（上海）国际美博会暨上海大虹桥美博会。两场美业盛事已蓄势待发，期待与您不见不散。
