近年来，随着“她经济”的迅速崛起，美妆行业市场份额不断扩张，不少新品牌拔地而起，抓住行业红利机遇。抖音作为美妆行业不可缺少的社媒营销平台，更是品牌商家布局的重要阵地。
美妆行业的日新月异，不仅让抖音美妆成功出圈，迅速占领了市场，也造就了趋势的更迭加速，那么，立足于2022年，抖音美妆行业又出现了哪些值得关注的新趋势呢？让我们一起往下看看吧。
时机：换季和大促对行业增长的影响
截至目前，行业整体趋势在上半年受到季节性影响，其中以彩妆品类更为突出；而香水和男士品类在大促期间有更好的爆发，其中消费者对于换季彩妆的需求空前增长，对于护肤品的需求也在持续上涨，消费潜力逐渐释放。
从9月热度品和Q4趋势品中，也能看到换季对行业增长的影响，热门品类多围绕不同重点部位的精细化补水。
产品：不同品类的功效需求和市场机会
美妆品类间区隔明显，用户对于不同产品的功效需求差异也较大，但随着上半年气温上升，防晒/隔离成为彩妆、护肤两大品类的较大需求。
根据巨量算数对不同品类的细分赛道分析，防晒也是护肤大类下用户关注度第1的品类，位于稳定赛道。
而保住稳定赛道，发力热点赛道，瞄准机会赛道是制定产品策略时的大原则。尤其在新品牌进入市场或现有品牌拓展产品矩阵选择新赛道时，发力热点赛道更容易实现快速起量——做大，瞄准机会赛道则更容易成为细分市场领先者——做强。
为了进一步指导品牌方差异化和精细化地制定营销策略，巨量算数分析了不同类目下热门的功效关键词、成分关键词、重点节日，希望通过聚焦产品的核心价值和挖掘有竞争力的附加价值，进一步帮助美妆品牌把握用户需求并吸引用户种草。
用户：不同用户的差异化产品需求
产品差异化运营的同时，用户的精细化运营也必不可少；聚焦品类核心关注用户进行种草，是提高营销转化效率的基础策略。夯实品类核心用户群后，再拓展品类高潜用户。
最后，一张图快速get2022抖音美妆行业全新趋势。
文章来源丨算数电商研究院
图片来源|算数电商研究院、包图网
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