如何抓住消费者的眼球是任何品牌梦寐以求的事。消费者一般只花两秒的时间去审视你的产品包装，如果消费者花了2秒以上的时间盯着你的产品，那这个消费者肯定对你的产品感兴趣。
化妆品包装设计不仅更新快、设计前卫，而且加工工艺水平要求也越来越高，化妆品包装首先要求不能同内容物发生任何化学或生物反应；其次使用要方便，要具有一定的耐用性；再有就是要具有很好的推销作用。因此许多产品不仅卖功效，更出售时尚和文化。通常化妆品包装设计多以精巧多变、材质高雅的系列化瓶型吸引消费者。
同时，随着Z时代兴起，新潮流盛行，年轻人的新思想、新审美也日渐影响到化妆品包装领域。新变化在代表国货新趋势、新力量的国潮品牌中逐渐显现。
有相关行业人士在梳理2022年中多个新国货品牌时发现，以下几个趋势可能将在未来一年中成为塑造包装设计的关键趋势，而这些趋势或将直指化妆品包装的新方向。
1. 产品替换装兴起；2. 装置成为了产品的朋友；3. 环保包装盛行；4. 包装设计趋向独立和原创；5. 无障碍和包容性设计兴起。
01“空瓶”经济下，产品替换装兴起
近几年不少大牌护肤品也开始大力推广替换芯和补充装，通过包材的“减塑和再生”实现美妆界的可持续生产的方式。比起化妆品用完后扔掉空瓶再买一份正装，补充装或者替换芯可以降低产品的碳足迹。
此前，像娇兰的御庭兰花精华、兰蔻菁纯系列、迪奥的彩妆护肤、OAlY、资生堂等很多产品都有替换装的先例。而新国货在发展中，国内初创新锐品牌将这一环保观念纳入了包装设计中。
如至本、优时颜、东边野兽、馥郁满铺、专妍等多个品牌将替换装逐渐普及到产品的生产销售当中去。像至本的肌底液替换装、优时颜黑引力精华替换装还因为实惠、环保、方便，在小红书平台上受到消费者的好评和自发种草。
02“装置”成了产品的朋友，新时代下的极简表达
简单又美观的包装，最大限度的利用少量资源来实现强大而壮观的本质，即保护了环境，又带来别样的品牌效应。每年都有无数的新品上市，但是能获得青睐的产品少之又少，注重研究人们的生活方式和设计风向，可以让品牌和产品更符合当下趋势。
以国货香氛品牌“宇宙的猜想”为例，在其包装设计表达中，品牌希望用有形的容器去承载无形的香气，在每一款产品里面去重现宇宙的味道，感知世界的存在，引导人们探索跟发现自我、和世界建立对话。
在这样的一种表达秩序中，包装承载了部分产品的功能。产品与包装的相辅相成，使得品牌形象在消费者心中再次得到升华。
如该品牌最新上线的与三体的联名产品“OLLIN”系列。该系列的3款香薰蜡烛，分别以树脂材质、陶瓷材质、陶瓷材质作为包装的一部分，完成产品沉重肃穆、平静下的暗涌、温和典雅等情绪和气氛的表达，与消费者形成情感的共鸣，在交互中加深了互动体验。
03外包装塑膜减少，包装设计刮起了环保风
众所周知，大量运用塑料原料和包材的美妆产品，一直以来都是污染和浪费的重灾区。由于主要消费群体是女性，精美的包装自然会大大提升小姐姐们的购买欲，但头脑一热的后果不止是钱包需要更多时间技能冷却，层层包装也给环境增添了很多负担，其中的塑料制品很难降解，还有可能随着挥发排放，直接污染空气和海洋。
越来越多的年轻人开始关注起美妆行业的环保之路，尤其是早早接触互联网的95后、00后，比起营销口号和品牌定位，这届精明的年轻人更在意品牌对环保可持续行动的透明度和实操性。
而这也逐渐让众多品牌意识到环保包装的重要性，有意识有行动地将化妆品包装的材质往环保的方向上靠，也因此催生了许多环保的化妆品包材的面世，而其中由ONTOP润养修护油霜采用的化妆品环保包材——甘蔗渣纸，则是环保大军中的一员。
甘蔗渣纸原料来源于甘蔗榨取砂糖后的废渣，将甘蔗渣制成再生甘蔗渣纸，再次投入到包装市场供给品牌方使用。这样不但可以减少森林砍伐，保护生态环境，还可以通过先进的造纸工艺保留纸张的美观艺术感，保留纸张的淡米本色。
此外，化妆品纸质包装外层用于塑封的塑料外膜也正在减少。像酵色直接使用了绳扣相绕的旋转启封设计，淂意Dewy Lab套装以纸质积木搭建的形式将产品嵌入其中，既有趣，又环保。
04建立文化自信，化妆品包装的独立性与原创性更高
中国文化的品牌立意，也在不断以原创的形式向消费者输出，一系列创意正在新品牌中展现。
稚优泉CHIOTURE 2022年推出的相机散粉，也同样以独特原创的立意让人记忆犹新。
稚优泉CHIOTURE散粉，在功能性上有着非常显著的柔化毛孔的效果，力图达到柔光滤镜下的柔嫩肌肤效果。因此，品牌在产品形态上结合“简单、直接、有趣”的时尚捕手基因，选择了直观且有效的方式传递这样的产品功能特征“一支唯美可爱的柔光相机”。
在体验感上品牌将创意的焦点放在消费者的使用仪式感的塑造上，首先拧开"相机镜头"，再拉出右侧的"相机手柄刷子"，如果在不携带出门的情况下，你可以把手柄插放在相机左上角的"品牌 Icon 取景框"上，会立刻呈现出一个精致优雅的底妆装备。
05更加多元无障碍和包容性的设计
以Guide Wand彩妆为例， 该品牌推出的眼线笔、睫毛膏以及眉部产品，可以看到在刷头的握把处，加入了特殊的设计，让使用者能更简单的掌握，另外最特别的是 Guide Wand 眼线笔的刷头，微微弯曲的形状设计。可以滑顺的描绘出精细眼线，不容易歪斜或失败，全产品都采用了无毒、纯素的安全原料。
在包容性这块，品牌薇诺娜在这一点上做得很好，包装设计上均设有盲文，体现出人性关怀。同时，不少品牌在包装外附有二维码设计，消费者可以扫码了解产品或植物原材料的生产过程，这样可以丰富消费者对产品的了解，使产品在消费者眼里更有记忆点。
编辑丨小菲菲
文章来源丨化妆品财经在线
图片来源 | 化妆品财经在线
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