随着AI浪潮来袭，AI与“美”的融合在日常生活中也逐步拓宽，并在不同层次、赛道相继落地应用。
目前，AI已经广泛地应用于“美妆”领域。市面上，如AI试妆、AI测肤、AI美妆镜、AI痘痘检测器等相关带有AI属性的功能也呈现出层出不穷的态势。
美妆企业中，大多数企业均体现在合作开发产品、改善购物体验两方面。这其中，AI智能化试妆应用成为众多品牌的“心头好”。 赛道内，欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂均与相关的技术公司联合推出试妆功能，强势入局参与。
2014年，欧莱雅推出移动端虚拟试妆应用Makeup Genius，使用户能够快速便捷地看到自身面部试妆效果；4年后，其又推出了皮肤诊断应用Skinconsult AI，打破了原有试妆应用的大众化弊端，为用户带来了“量身定做”般的智能试妆享受。
图片 丨图源自欧莱雅官网
无独有偶，雅诗兰黛也在2019年推出了虚拟试妆应用YouCam Makeup。不过，相较于欧莱雅的着重“面部智能”，雅诗兰黛的应用不仅为用户提供了虚拟试妆服务，还为用户实现了珠宝首饰等装饰性“美化”的尝试。
产品与购物体验之外，AI试妆也与现下大热的直播带货逐渐融合，为化妆品品牌的数字化转型提供了全新的思路。
得益于AI博主风口的来临，美妆品牌不再简单地将“知名度”作为旗下代言人的唯一挑选标准。赛道内开始涌现出一批智能化、AI化的品牌代言人，这其中便包括：欧莱雅的欧小蜜、雪花秀虚拟代言人ALICE、完美日记虚拟代言人STELLA、自然堂虚拟代言人堂小美等等。
对品牌而言，AI代言人具有人设清晰、驾驭高强度工作能力的优势。一方面，相较于一众翻车的“明星代言人”而言，AI代言人可塑性更强，满足品牌及用户随时“捏脸”的情感需求，节约人力成本的同时，提高工作效率；另一方面，基于品牌大数据所产生的AI代言人不仅是品牌科技感、智能感的有力佐证，也能给予消费者更大的吸引力及新鲜感。
诚然，AI的出现的确在一定程度上颠覆了美妆行业以配方原料为主导的竞争环境，并使之开始朝着智能化方向过渡。因此，AI在美妆赛道的应用已经成为了一种必然趋势。这种趋势呈渗透式发展，并“由表及里”地改变赛道格局，对行业底色进行着迭代。
诚然，现阶段的“AI+美妆”已经收获了一些成绩，且从长期发展来看，AI对于美妆的助力的确不容小觑。 不过，就目前来看，AI+美妆仍然存在几个问题待解，这或许也将成为AI美妆拓宽商业想象空间的突破口。
首先，我们不得不承认的是，受限于AI与美妆初级融合的技术门槛、用户习惯未养成的市场因素，现今的美妆市场整体仍处于“人带货而非AI带货”的格局，且还将持续很长一段时间。
其次，现阶段的AI美妆仍停留在辅助工具的阶段，且大多数被应用于节日氛围、特定情景的营造中。因此，目前AI美妆并未对用户消费习惯的本质造成强有力的冲击。
同时，相较于实体店试妆，目前AI美妆所涵盖的虚拟试妆、智能测肤及个性化产品推荐，都不能完成还原“实际应用效果”，常常给用户“云泥之别”的观感，在刺激消费方面更是犹如鸡肋。
再往前追溯，早前AR与美妆融合的“失败案例”也无疑为现如今的AI美妆暴露了一众“同质化”问题。在小红书平台上，关于AR试妆的笔记比比皆是。
因此，相较于AI将会颠覆美妆行业一说法来说，AI为消费者购买美肤产品、美妆产品提供科学依据的服务方向的确可取，但现阶段的AI美妆产品和服务普遍“实力弱、噱头重”，美妆AI化之路仍道阻且长。
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