化妆品包装作为产品重要的组成部分，在实现保护功能的同时，还以美、品牌文化、理念传递为重要卖点，提升着产品价值。出色的包装，往往能让消费者感知到独特的品牌文化、产品特征及审美取向，在助推产品销量提升的同时传递出社会价值观和环保意识。
2024年，CIBE中国国际美博会开启《对话CIBE美妆供应链100强-创新包装篇》专访栏目。
这一次，我们将目光聚齐在包装行业有所建树的企业家/企业代表，通过对话，了解他们对于市场、行业、企业的认知和态度，发现优质企业/优秀产品的成功之道和差异化，从而探索行业未来发展方向。
CIBE美博会将结合本次线上线下调研素材，在2024年6月上海虹桥美博会，联合数美链&美业颜究院推出《2024年化妆品包装白皮书》。
聚焦化妆品包装
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2024《化妆品包装白皮书》发布会
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6月 就在上海虹桥美博会
CIBE中国国际美博会
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数美链&美业颜究院
联合撰写的《化妆品包装白皮书》
正式亮相！
《化妆品包装白皮书》将从包材厂商的生产视角、品牌方及产品经理的用户视角，以及消费者的使用视角，全面解读化妆品包装行业现状、企业难点，不同用户的需求，从而分析市场机遇和挑战，洞察未来的创新方向和市场趋势。
报名活动现场核销后即可领取：
2024《化妆品包装白皮书》电子版1份
Q:CIBE美妆供应链
A：宁波叠天包装有限公司
总经理【周水林】
办公室主任【田德清】
观点速递
目前化妆品包装行业具有产品的同质化严重、市场竞争激烈、准入门槛低等特点。但市场、客户的需求日新月异，个性化定制需求旺盛，对于企业而言既是机遇又是挑战。因此，在此背景下，对于化妆品包装行业而言，如何稳重求进，突破同质化是个亟待解决的重要议题。
“稳步向前，突破同质化”
Q
化妆品包装行业的整体市场情况如何？
A: 就今年的情况来看，目前其实和去年差不多。去年的上半年是生产销售旺季，但是下半年就会比较淡，尤其是6-8月份。自疫情以来，消毒瓶、消杀类的包材依然还是比较火爆的，所以这一块其实还是占比比较大。
Q
如果让你用几个词来形容，您觉得现在的包材行业有哪些特点？
A: 主要还是求稳。目前包装行业内卷越来越严重，行业呈现典型的“大行业，小公司”格局，行业进入门槛低；产品利润薄、同质化严重；生产技术含量比较低，仿冒品多。这对于企业而言，都是压力。因此，求稳是目前中小企业来讲比较重要的。
“注重包装外观，个性化定制需求大”
“开私模更具备挑战性”
Q
目前咱们的客户以什么类型为主？主要集中在哪些区域？在开拓市场有没有遇到一些难点和痛点？
A: 主要以代工为主；国内和国外的市场都有涉及，目前以国内市场为主。国外主要集中在越南、印度、尼西亚有东南亚这一块，以及小部分欧美市场。
开拓市场问题集中在推广上面，我们还是得加大推广这方面的资金投入，因为我们现在主要利用展会进行推广、以及线上阿里巴巴平台和线下拜访客户，推广方式还是比较单一的。
Q
那对比之前，客户近两年的需求有什么发生变化吗？
A: 个性化的定制会增多，像开私模的也会比较多。
Q
那像开私模的需求，您觉得对于包材企业而言是否利好？
A:相对来说会更有挑战性一点，因为要考虑到成本问题，而且现在竞争也越来越激烈了。化妆品包装更偏向于个性化的定制，比如瓶盖子上要加上某个企业的专门的logo，这就很难进行规模生产。
Q
那除了像定制化生产，会有客户比较关注包材是不是说可降解可回收的吗？叠天包装是否有生产一些环保类包材的产品应对市场需求？
A:有很多客户会问到包材材料的环保性，例如是否能降解，是否可回收等等，特别是国外客户，他们会更加注重这个问题，但是国内客户对这方面问的比较少。
目前而言，我们是根据客户提出的用材要求来生产的，比如国外客户指定要环保的，可以降解的的材料，那我们肯定会按要求来提供这类产品。环保方面的话，我们的公司三级标准去年已经评审好了。
Q
您觉得包材可以做哪一些创新？技术或者工艺或者是功能上面，或者外观上？
A:主要还是得从外观跟功能上进行创新。客户会比较注重包材的外观这方面，会要求包材外观要美观、有创意，色彩要丰富。
企业简介
余姚市叠天包装有限公司成立于2011年，是一家集模具开发，注塑成型，烫金印刷，产品组装为一体的专业化妆品容器包装生产企业。主要为客户提供优质的真空瓶，乳液瓶，膏霜瓶等产品。通过多年的发展，公司现已形成年生产3000万套化妆品容器的生产规模。
聚焦包装，对话行业
《对话CIBE供应链百强》
持续更新中......
敬请期待【美妆供应链】
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